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明星代言有幾種形式?

　　明星代言有三種常規(guī)形式：肖像代言，平面代言和影視代言。

　　1、肖像代言。也叫平面肖像代言，俗稱供圖代言，是代言中合作最常見、最普遍、性價(jià)比最高的合作方式?？蛻粼诤兔餍敲鎸?duì)面簽約以后，明星會(huì)給客戶事先拍攝好的高清寫真照片以供挑選，而后授權(quán)與客戶使用?？蛻艨梢栽诰W(wǎng)站、微信、微博、產(chǎn)品包裝等非電視載體外，自行使用明星的肖像圖進(jìn)行宣傳。

　　2、平面代言。平面代言是在肖像代言的基礎(chǔ)上，客戶根據(jù)自己的產(chǎn)品特性，指定明星的穿著或動(dòng)作，明星配合進(jìn)行單獨(dú)拍攝，以平面照片的形式展現(xiàn)。平面代言和產(chǎn)品的整體結(jié)合度較好，但需要在原來肖像代言的基礎(chǔ)上增加部分費(fèi)用，包括但不限于藝人拍攝、影棚使用、導(dǎo)演、劇務(wù)費(fèi)用。

　　3、影視代言。即為根據(jù)產(chǎn)品的特性，明星代言人為客戶量身拍攝視頻廣告片。載體也增加了電視媒體，費(fèi)用相對(duì)較高。

明星代言的優(yōu)勢

　　1. 提高企業(yè)形象。選擇一些知名度、信任度高的明星可以幫助企業(yè)或品牌樹立起值得信賴的形象。

　　2. 提高品牌的品質(zhì)形象。在消費(fèi)者眼里,明星都是富有一族、高消費(fèi)群體,因此,消費(fèi)者不難作出這樣的推斷,明星用的品牌肯定是高品質(zhì)的。

　　3. 示范作用。明星對(duì)普通消費(fèi)者具有很大的影響力,人們在生活方式、衣著打扮和行為舉止上常常會(huì)仿效名人。

　　4. 定位品牌。產(chǎn)品是給什么人用的通常要借助于人物與品牌在廣告中的關(guān)系來表達(dá)，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。

　　5. 愛屋及烏。喜歡明星,進(jìn)而喜歡明星所介紹、所使用的產(chǎn)品或品牌,這是一種常見的情感遷移的心理現(xiàn)象。

　　6. 延續(xù)廣告效果。經(jīng)過長時(shí)間的營銷努力和廣告宣傳,消費(fèi)者會(huì)在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系。